Cualquier responsable de marketing conoce el proceso tradicional: haces una lista interminable de perfiles, envías decenas de correos en frío y rezas para que los que te gustan lean el mensaje, y para que no te cobren una fortuna solo por responder.
Es un proceso agotador que muchas veces termina en colaboraciones forzadas.
En The Q Club, hemos decidido darle la vuelta por completo con lo que llamamos Reverse Casting.
Qué es el Reverse Casting
El funcionamiento es muy sencillo: la marca sube su propuesta de colaboración y son los creadores quienes levantan la mano para participar.
Parece un cambio pequeño, pero lo cambia todo.
Si un influencer aplica a tu campaña, es porque ya conoce tu marca, le gusta lo que propones y quiere formar parte de esa colaboración.
No hay nada más potente que alguien que quiere estar ahí.
Dejar de perseguir perfiles que no responden
Se acabó el enviar 100 mails para recibir 2 respuestas.
Con este modelo, las marcas hablan con creadores que ya han mostrado interés. Eso ahorra tiempo, reduce la fricción y evita muchas colaboraciones que nacen desde la insistencia, no desde el encaje real.
Cuando el creador elige, el contenido se nota más natural
Cuando un creador elige una marca de forma voluntaria, el contenido se siente más natural.
No parece un guion leído por compromiso, sino una recomendación de alguien que realmente disfruta del producto, la experiencia o la propuesta.
Al final, no se trata de comprar la cara de alguien para que enseñe tu producto. Se trata de encontrar a personas que ya son fans de lo que haces.
El interés real cambia la conexión con la audiencia
Cuando el interés nace del creador, la conexión con la audiencia es mucho más inmediata.
La recomendación se percibe menos forzada, el mensaje encaja mejor con su contenido y la colaboración tiene más posibilidades de generar confianza.
Cómo lo hacemos en The Q Club
En nuestra app, no buscamos influencers para las marcas.
Creamos el espacio para que las marcas y los creadores que encajan se encuentren.