En verano no gana la marca que más publica, gana la que mejor se integra en los planes favoritos de la gente
En verano cambia la forma en la que consumimos contenido. No estamos necesariamente buscando marcas, pero sí estamos buscando planes: dónde cenar, qué hacer el fin de semana, qué tratamiento probar antes de vacaciones, qué sitio guardar para la vuelta o qué experiencia recomendar en el grupo de amigas. Por eso, para muchas marcas, agosto […]
En julio y agosto, las marcas que trabajan con creadores pueden estar presentes justo en los momentos donde la gente más decide qué hacer
Durante el verano, muchas decisiones de consumo nacen de una forma mucho más espontánea que en otros momentos del año. La gente busca dónde cenar, qué terraza probar, qué escapada hacer, qué hotel reservar, qué tratamiento hacerse antes de vacaciones, qué plan organizar con amigas o qué producto llevarse en la maleta. Y en todas […]
Una buena campaña estacional no consiste solo en hablar del verano, consiste en entender en qué le beneficia a tu marca que sea verano
Muchas marcas hacen campañas estacionales simplemente porque toca: cambian el diseño, meten una referencia al sol, a las vacaciones o a las terrazas, y publican. Más que una campaña de verano: una propuesta relevante Una buena campaña de verano empieza con otra pregunta: ¿Qué beneficio concreto de mi marca tiene más valor en esta época? […]
En verano cambia algo más importante que el clima: cambia la forma en la que tomamos decisiones
Durante el año, muchas decisiones de consumo son funcionales: dónde comer rápido, qué comprar, qué servicio contratar, qué plan encaja con la agenda. En verano, muchas de esas decisiones se vuelven más emocionales. Elegimos más por deseo, por recomendación, por impulso, por estética, por contexto o por la sensación de “me apetece vivir esto”. Esto […]
Las marcas que mejor comunican en verano no venden productos, venden momentos
En verano, las decisiones de consumo no se mueven solo por necesidad, sino por ganas. Ganas de salir, de probar sitios nuevos, de reservar una terraza, de escaparse un fin de semana, de cuidarse más, de descubrir una marca o de vivir un plan que apetece compartir. El contexto como factor clave Las marcas que […]
No necesitas una campaña enorme para generar conversación
Necesitas una experiencia que merezca ser contada. Muchas marcas piensan que para tener visibilidad necesitan una gran campaña, una producción enorme o una acción muy difícil de ejecutar. Pero a veces la conversación empieza con algo mucho más simple: una experiencia bien diseñada y una persona adecuada para contarla. Un restaurante con una propuesta distinta.Un […]
Lo que Zara lleva años haciendo sin publicidad y lo que tu marca puede aprender de eso
Zara no hace publicidad. Nunca la ha hecho. Y es una de las marcas más reconocidas del mundo. Su estrategia Mientras sus competidores invierten fortunas en campañas publicitarias, anuncios en televisión y celebrities de portada, Zara lleva décadas haciendo algo completamente diferente. Deja que el producto hable. Deja que la gente hable. Y confía en […]
Que una marca funcione no se demuestra solo con números, se entiende sabiendo por qué el público la elige
Muchas veces medimos el éxito de una marca por sus cifras: seguidores, visualizaciones, ventas, menciones, reservas o alcance. Y aunque esos datos importan, no explican toda la historia. Antes de que una marca consiga números grandes, tiene que haber logrado algo mucho más difícil: que muchas personas, una a una, hayan pensado “esto va conmigo”. […]
Entender bien una marca aumenta la probabilidad de que sea recomendada
Una marca puede tener buen producto, buena estética y buena intención, pero si la gente no entiende rápido por qué debería importarle, el interés se pierde. Hoy competimos en un entorno donde las personas reciben demasiados estímulos. Por eso, una marca no solo necesita ser buena. Necesita ser fácil de explicar, fácil de recordar y […]
No todo el contenido construye a una marca
Durante mucho tiempo se ha pensado que tener más contenido era siempre una ventaja. Pero la realidad es que una marca no se construye solo por aparecer muchas veces, sino por aparecer en los contextos adecuados. Valor vs visibilidad Una colaboración con un creador puede generar visibilidad, pero eso no significa automáticamente que genere valor. […]