El ROI de una colaboración no siempre está solo en el alcance
Durante mucho tiempo, muchas marcas han medido las colaboraciones con creadores fijándose casi únicamente en cuánta gente ha visto el contenido, cuántas impresiones ha generado o cuántos likes ha conseguido una publicación. Y aunque esos datos importan, reducir el valor de una colaboración a métricas visibles es quedarse en una lectura demasiado superficial de lo […]
No es que los influencers no funcionen con tu marca, es que no los estás escogiendo bien
Cada vez más marcas dicen que “han probado con influencers” y que no les ha funcionado. Pero muchas veces el problema no está en este marketing, sino en cómo se eligen los perfiles. Escoger a un creador no debería empezar por mirar cuántos seguidores tiene. Tampoco por si su feed es bonito o por si […]
Por qué TikTok ha convertido a cualquier persona en un potencial creador de contenido viral
Hace diez años hacerse viral era cosa de famosos, de marcas con presupuesto o de accidentes. Necesitabas una productora, un equipo, una distribución. El contenido que llegaba a millones de personas tenía detrás millones de euros. TikTok lo cambió todo de golpe De repente una chica desde su habitación explicando cómo se maquilla llega a […]
Cómo una marca sin departamento de marketing puede tener una estrategia de creadores profesional
Una de las cosas que más escuchamos cuando una marca llega a The Q Club es esta: “nosotros no tenemos equipo de marketing, no sabemos si esto es para nosotros”. Y siempre les decimos lo mismo: precisamente por eso es para vosotros. El marketing de creadores no tiene por qué ser complejo El marketing de […]
Por qué el futuro del matching entre marcas y creadores es tecnológico y humano a la vez
Hay una conversación que se repite mucho en el mundo del marketing ahora mismo. La inteligencia artificial va a automatizarlo todo. Los algoritmos van a elegir por ti al creador perfecto. Las plataformas van a gestionar solas cada colaboración. Los humanos sobran. Y en parte tienen razón. La tecnología ha cambiado el sector para siempre […]
El algoritmo cambia cada semana, pero la confianza de una comunidad no
Si trabajas en marketing, conoces esta frustración: un día crees que has entendido cómo funcionan las redes sociales y, al día siguiente, las visualizaciones caen sin previo aviso. Las marcas se vuelven locas intentando descifrar qué quiere Instagram o TikTok hoy, pero a veces se nos olvida lo más importante. El alcance es un número […]
Por qué hemos dejado de “cazar” influencers para dejar que ellos elijan a las marcas
Cualquier responsable de marketing conoce el proceso tradicional: haces una lista interminable de perfiles, envías decenas de correos en frío y rezas para que los que te gustan lean el mensaje, y para que no te cobren una fortuna solo por responder. Es un proceso agotador que muchas veces termina en colaboraciones forzadas. En The […]
El ROI de una colaboración no siempre está solo en el alcance
Durante mucho tiempo, muchas marcas han medido las colaboraciones con creadores fijándose casi únicamente en cuánta gente ha visto el contenido, cuántas impresiones ha generado o cuántos likes ha conseguido una publicación. Y aunque esos datos importan, reducir el valor de una colaboración a métricas visibles es quedarse en una lectura demasiado superficial de lo […]
Microinfluencers vs macroinfluencers: qué conviene más a tu marca
Una de las primeras dudas que aparece cuando una marca quiere trabajar con creadores es esta: ¿conviene apostar por un influencer grande o por varios perfiles más pequeños? La respuesta rápida es que depende del objetivo. Pero la respuesta estratégica es más clara: no siempre gana quien tiene más seguidores. Muchas veces gana quien tiene […]
Qué es el UGC y por qué lo necesitan las marcas
Las marcas ya no compiten solo por aparecer. Compiten por parecer creíbles. Durante años, muchas empresas han invertido en campañas muy producidas, fotografías perfectas, vídeos impecables y mensajes publicitarios muy controlados. Todo eso puede seguir teniendo valor, pero hoy no siempre es suficiente. Los usuarios están acostumbrados a ver anuncios. Los reconocen rápido, los saltan […]