Cómo una marca sin departamento de marketing puede tener una estrategia de creadores profesional
Una de las cosas que más escuchamos cuando una marca llega a The Q Club es esta: “nosotros no tenemos equipo de marketing, no sabemos si esto es para nosotros”. Y siempre les decimos lo mismo: precisamente por eso es para vosotros. El marketing de creadores no tiene por qué ser complejo El marketing de […]
Por qué el futuro del matching entre marcas y creadores es tecnológico y humano a la vez
Hay una conversación que se repite mucho en el mundo del marketing ahora mismo. La inteligencia artificial va a automatizarlo todo. Los algoritmos van a elegir por ti al creador perfecto. Las plataformas van a gestionar solas cada colaboración. Los humanos sobran. Y en parte tienen razón. La tecnología ha cambiado el sector para siempre […]
El algoritmo cambia cada semana, pero la confianza de una comunidad no
Si trabajas en marketing, conoces esta frustración: un día crees que has entendido cómo funcionan las redes sociales y, al día siguiente, las visualizaciones caen sin previo aviso. Las marcas se vuelven locas intentando descifrar qué quiere Instagram o TikTok hoy, pero a veces se nos olvida lo más importante. El alcance es un número […]
Por qué hemos dejado de “cazar” influencers para dejar que ellos elijan a las marcas
Cualquier responsable de marketing conoce el proceso tradicional: haces una lista interminable de perfiles, envías decenas de correos en frío y rezas para que los que te gustan lean el mensaje, y para que no te cobren una fortuna solo por responder. Es un proceso agotador que muchas veces termina en colaboraciones forzadas. En The […]
El ROI de una colaboración no siempre está solo en el alcance
Durante mucho tiempo, muchas marcas han medido las colaboraciones con creadores fijándose casi únicamente en cuánta gente ha visto el contenido, cuántas impresiones ha generado o cuántos likes ha conseguido una publicación. Y aunque esos datos importan, reducir el valor de una colaboración a métricas visibles es quedarse en una lectura demasiado superficial de lo […]
Microinfluencers vs macroinfluencers: qué conviene más a tu marca
Una de las primeras dudas que aparece cuando una marca quiere trabajar con creadores es esta: ¿conviene apostar por un influencer grande o por varios perfiles más pequeños? La respuesta rápida es que depende del objetivo. Pero la respuesta estratégica es más clara: no siempre gana quien tiene más seguidores. Muchas veces gana quien tiene […]
Qué es el UGC y por qué lo necesitan las marcas
Las marcas ya no compiten solo por aparecer. Compiten por parecer creíbles. Durante años, muchas empresas han invertido en campañas muy producidas, fotografías perfectas, vídeos impecables y mensajes publicitarios muy controlados. Todo eso puede seguir teniendo valor, pero hoy no siempre es suficiente. Los usuarios están acostumbrados a ver anuncios. Los reconocen rápido, los saltan […]
Cómo ahorrar tiempo gestionando colaboraciones con creadores
Trabajar con creadores de contenido puede ser una de las formas más efectivas de dar visibilidad a una marca, generar contenido real y conectar con nuevos públicos. Pero también puede convertirse en un proceso lento, desordenado y poco eficiente si no se gestiona bien. Buscar perfiles, enviar mensajes, explicar la colaboración, revisar respuestas, coordinar fechas, […]
Qué es el product seeding y cómo hacerlo bien
Enviar producto a creadores de contenido puede parecer una acción sencilla: eliges perfiles, preparas paquetes, los envías y esperas que publiquen algo. Pero la realidad es bastante distinta. El product seeding no consiste en mandar productos gratis y cruzar los dedos. Consiste en hacer llegar tu producto a los creadores adecuados para generar prueba, contenido, […]
Qué es una colaboración por experiencia y por qué funciona tan bien en gastronomía
En gastronomía, muchas veces no basta con enseñar un plato. Lo que realmente hace que alguien quiera reservar, probar un sitio nuevo o mandarlo al grupo de amigos es la experiencia completa: el ambiente, el servicio, la presentación, el momento, la compañía y esa sensación de “tenemos que ir”. Por eso, las colaboraciones por experiencia […]