Lo que Zara lleva años haciendo sin publicidad y lo que tu marca puede aprender de eso
Zara no hace publicidad. Nunca la ha hecho. Y es una de las marcas más reconocidas del mundo. Su estrategia Mientras sus competidores invierten fortunas en campañas publicitarias, anuncios en televisión y celebrities de portada, Zara lleva décadas haciendo algo completamente diferente. Deja que el producto hable. Deja que la gente hable. Y confía en […]
Que una marca funcione no se demuestra solo con números, se entiende sabiendo por qué el público la elige
Muchas veces medimos el éxito de una marca por sus cifras: seguidores, visualizaciones, ventas, menciones, reservas o alcance. Y aunque esos datos importan, no explican toda la historia. Antes de que una marca consiga números grandes, tiene que haber logrado algo mucho más difícil: que muchas personas, una a una, hayan pensado “esto va conmigo”. […]
Entender bien una marca aumenta la probabilidad de que sea recomendada
Una marca puede tener buen producto, buena estética y buena intención, pero si la gente no entiende rápido por qué debería importarle, el interés se pierde. Hoy competimos en un entorno donde las personas reciben demasiados estímulos. Por eso, una marca no solo necesita ser buena. Necesita ser fácil de explicar, fácil de recordar y […]
No todo el contenido construye a una marca
Durante mucho tiempo se ha pensado que tener más contenido era siempre una ventaja. Pero la realidad es que una marca no se construye solo por aparecer muchas veces, sino por aparecer en los contextos adecuados. Valor vs visibilidad Una colaboración con un creador puede generar visibilidad, pero eso no significa automáticamente que genere valor. […]
El ROI de una colaboración no siempre está solo en el alcance
Durante mucho tiempo, muchas marcas han medido las colaboraciones con creadores fijándose casi únicamente en cuánta gente ha visto el contenido, cuántas impresiones ha generado o cuántos likes ha conseguido una publicación. Y aunque esos datos importan, reducir el valor de una colaboración a métricas visibles es quedarse en una lectura demasiado superficial de lo […]
No es que los influencers no funcionen con tu marca, es que no los estás escogiendo bien
Cada vez más marcas dicen que “han probado con influencers” y que no les ha funcionado. Pero muchas veces el problema no está en este marketing, sino en cómo se eligen los perfiles. Escoger a un creador no debería empezar por mirar cuántos seguidores tiene. Tampoco por si su feed es bonito o por si […]
Por qué TikTok ha convertido a cualquier persona en un potencial creador de contenido viral
Hace diez años hacerse viral era cosa de famosos, de marcas con presupuesto o de accidentes. Necesitabas una productora, un equipo, una distribución. El contenido que llegaba a millones de personas tenía detrás millones de euros. TikTok lo cambió todo de golpe De repente una chica desde su habitación explicando cómo se maquilla llega a […]
Cómo una marca sin departamento de marketing puede tener una estrategia de creadores profesional
Una de las cosas que más escuchamos cuando una marca llega a The Q Club es esta: “nosotros no tenemos equipo de marketing, no sabemos si esto es para nosotros”. Y siempre les decimos lo mismo: precisamente por eso es para vosotros. El marketing de creadores no tiene por qué ser complejo El marketing de […]
Por qué el futuro del matching entre marcas y creadores es tecnológico y humano a la vez
Hay una conversación que se repite mucho en el mundo del marketing ahora mismo. La inteligencia artificial va a automatizarlo todo. Los algoritmos van a elegir por ti al creador perfecto. Las plataformas van a gestionar solas cada colaboración. Los humanos sobran. Y en parte tienen razón. La tecnología ha cambiado el sector para siempre […]
El algoritmo cambia cada semana, pero la confianza de una comunidad no
Si trabajas en marketing, conoces esta frustración: un día crees que has entendido cómo funcionan las redes sociales y, al día siguiente, las visualizaciones caen sin previo aviso. Las marcas se vuelven locas intentando descifrar qué quiere Instagram o TikTok hoy, pero a veces se nos olvida lo más importante. El alcance es un número […]